Blir varene dyrere eller billigere når<i>egne merkevarer> andelen egne merkevarer er høy? Selv om ofte – men ikke alltid – egne merkevarer er billigere enn originalproduktene, viser det seg at prisstigningen ofte er høyere i produktgrupper med høy andel av egne merkevarer.
Det blir også pekt på at det blir vanskelig for kundene å sammenligne pris, når mange av varene bare er å finne i butikkene til én av kjedene..